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　　入夏后，遮阳伞、防晒衣、防晒帽，甚至“脸基尼”（防晒面罩）成了很多人出行的“标配”，销售热度持续火爆。抖音电商数据显示，立夏以来，平台防晒服饰成交额环比增长47%。

　　中国商报记者注意到，今年夏天，无论是线上还是线下渠道，各大防晒服饰品牌围绕面料、款式设计、防护功能等卖点展开的竞争已趋近白热化。同时，消费者对“脸基尼”等防晒护具的接受程度正在进一步提高，防晒消费的边界正不断向“全身防护”延伸。

　　“今早坐地铁突然发现好多人穿上了防晒服，就像刚入冬时大家齐刷刷穿上了冲锋衣。北京人民的精神状态一直走在松弛第一线月，一名北京网友在社交平台发文调侃称，气温达到30摄氏度后，“北京市服从冲锋衣变成了防晒服。”

　　北京的情况并非个例。入夏以来，防晒服饰进入销售旺季。抖音电商数据显示，立夏以来，防晒服饰成交额环比增长47%。天猫蕉下旗舰店显示，店内销量最高的一款防晒衣24小时内购买人数超过400人，收藏量超过100万次。

　　从头部品牌今年的宣传来看，围绕面料进行的升级持续推进。记者注意到，前几年还作为差异化卖点的“原纱防晒”，今年已成为各大防晒服饰品牌的基础配置。

　　所谓“原纱防晒”，是指在纱线阶段就加入紫外线吸收剂或反射粒子，而非在面料织成后再做涂层处理，其优势在于防晒效果不随洗涤次数衰减。

　　在波司登门店，记者看到，其推出的“柔型轻运动系列”防晒衣明确标注了原纱防晒工艺。与之类似，在蕉下门店内，今年主推的一款冰丝防晒衣宣传牌上同样注明了“UPF200+原纱防晒”。蕉内虽未在门店内显著标注，但门店工作人员对记者表示，店内全系列防晒衣均已采用原纱防晒工艺。

　　优衣库则围绕防晒话题，直接在北京三里屯旗舰店举办了一场“UV Day”主题体验活动，为消费者带来防晒知识科普和防晒面料讲解等体验。记者走访北京多家优衣库门店看到，今年其新推出的“第2代凉感防晒衣”也采用了原纱防晒技术。此外，根据品牌介绍，该产品升级后的AIRism经编面料，能够在保证防晒性能的同时提升穿着的凉爽度与挺括感。

　　在商家宣传之外，消费者对“原纱防晒”的认知也在不断提升。在今年5月选购防晒衣的过程中，消费者黄女士接触到了原纱防晒的概念。在她看来，与涂层防晒衣相比，原纱防晒面料更温和安全，无刺激性，对于像她这样肤质敏感、容易过敏的消费群体来说，是购买时很重要的选择因素。

　　对于不少消费者来说，防晒衣已经成为衣柜里不止一件的“必备好物”。对比亚麻面料，市面上多数防晒衣不易起皱、打理简单，高度适配日常通勤需求，并且单价大多集中在一两百元，性价比优势十分突出。

　　此外，市面上已有多数防晒衣采用凉感面料，穿起来亲肤又透气，比普通长袖外套更舒适清爽。蕉下与艾瑞咨询联合发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》预测，2026年国内防晒服饰市场规模将达到958亿元，其中防晒衣品类将达到554亿元，规模十分可观。

　　在市场需求的推动下，各大品牌今年在款式设计上不断优化翻新，除了常见的斗篷款、修身款等板型外，蕉内今年推出的多款防晒衣分别融入了立领剪裁、光感变色、腰部抽绳等设计元素，兼顾造型美感与穿着实用性。一名蕉下门店的工作人员对记者介绍，今年其部分款式根据过往消费者反馈，在细节上有所升级，比如一款连帽防晒衣针对帽檐位置进行微调，解决了帽身下坠的问题，穿着体验更为舒适。

　　从功能性来看，部分品牌开始发力“全波段防护”概念。记者了解到，这一概念最早应用于防晒霜领域，核心是同时阻隔UVA、UVB、可见光、红外线等各类光线，全方位降低光线对皮肤的伤害。如今，其也开始快速渗透到防晒服饰行业。例如上文提及的蕉下冰丝防晒衣，其宣传牌明确标注“全波段阻隔率≥99%”。

　　除了防晒衣本身的升级外，防晒帽、防晒面罩、防晒手套等防晒护具的热销同样值得关注。

　　防晒面罩（俗称脸基尼）正在走向大众化。在北京多个商圈和地铁站，佩戴全脸防晒面罩出行的市民已不鲜见，大众对这种“悍匪面罩”的接受度也在快速提升。

　　“不被晒黑最重要，反正走在街上也没人认识自己，不怕被人看。”消费者王女士说。

　　不过，记者也注意到，防晒面罩、防晒帽等配件的价格并不便宜。对比均价在100元至300元的防晒衣，各大品牌推出的防晒面罩售价大多在50元至150元之间，部分防晒帽的价格更是突破200元。尽管如谈球吧此，消费者仍愿意为之买单。蕉下推出的一款折后价66.9元的全脸无痕防晒面罩，甚至登上了“天猫‘6·18’超级必买榜”日用家居类别榜首的位置。

　　在这背后，反映出了大众防晒理念的升级，其对防晒服饰的需求，正从单一的衣物防护转向全身精细化防护。对于这类功能性服饰而言，消费者选购时看重的不仅仅是价格，更有专业功能、使用体验、品牌品质等因素。未来，行业竞争将围绕技术、设计与穿戴体验等进一步深化。

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