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体育资讯
时间:2026-08-09 21:29:31

总投资40亿元、总占地630亩的正佳帽峰湾国际文化旅游度假区落址广州白云区穗丰村,紧邻帽峰山省级森林公园。项目既是广东省、广州市推进“百千万工程”标杆示范项目,也是“读懂中国”国际会议官方实践基地。不同于珠三角遍地开花的游乐型主题乐园,项目锚定“华夏五千年、读懂大中国”核心定位,打造以中华宫为核心、博物馆集群为支撑的沉浸式博览体系,推动正佳集团从天河路城市商圈,向北部山水全域文旅空间完成战略升级,项目首期工程将于2027年底投入运营。在人民网专访中,正佳集团董事长谢铁牛、副董事长兼首席执行官谢萌深度解读项目设计理念、产业布局与时代使命,一座融合文化传承、城市提质、乡村共富、国际交流功能的广州文旅全新地标,轮廓已然清晰。
深耕天河路商圈多年,42万平方米的正佳广场打造成熟 “文商旅体学” 城市综合体,成为广州都市微度假标杆。但单一日间都市文旅业态,已难以匹配大湾区居民深度、长时度假的消费需求。谢萌直指行业痛点:“大湾区居民亟需兼具休闲、旅居、娱乐、生活属性的全新度假场景,正佳帽峰湾将打造高品质、富创意、寓教于乐的第四代全域度假区。”
布局帽峰湾,是企业转型、响应国家战略、填补区域市场空白三重需求的必然选择。
对内,项目实现正佳“由城入山”的关键转型。正佳广场主打短途日间游玩,帽峰湾规划九大核心场馆、二十余座特色博物馆、双主题度假酒店,与市区正佳广场形成“城市商业文旅+郊野深度度假”双产品矩阵,有效延长游客停留时长、提升复游频次,推动企业从城市商业文旅运营商,升级为全域文旅综合服务商。两大项目打通会员体系、通用优惠券与全域畅玩卡实现客流互通,依托成熟IP“正佳广场”与全新子品牌“正佳星球”双向赋能,重塑广州“日间城市观光、多日郊野深度度假”的全域旅游新格局。
对外,项目主动承接两大国家级战略:紧扣“十五五”旅游强国、扩大内需部署,以民营文旅载体系统讲述中华优秀传统文化,夯实文化自信。项目作为白云区 “百千万工程” 核心抓手,打通城市消费资源下沉乡村通道,打造城乡融合文旅样板。
放眼珠三角区域市场,本地文旅项目长期以游乐 IP、亲子动物体验为主。帽峰湾跳出同质化游乐赛道,确立 “文化为根、科普为骨、度假为载体” 发展路径,精准补齐区域文旅供给短板。谢铁牛在项目开工仪式上定下长远目标:打造世界级文化旅游地标,向世界传递读懂中国的声音,将中华宫打造为 “岭南版国博”,为市民提供高品质文旅生活方式,持续助力中华传统优秀文化传承和发展。
中华宫文博集群,实现从 “观展” 到沉浸式读懂文明。“旅游核心吸引力不在于山水风光,而在于深层文化精神、创新内容与沉浸式体验,要让游客从被动观赏转向主动参与,真正做谈球吧官方网站到看得懂、玩得尽兴、学有所获。” 在谢铁牛看来,这正是正佳帽峰湾区别于其他文旅项目的核心竞争力。
广州坐拥长隆、正佳广场等知名文旅项目,但长期存在三大短板:文旅业态偏重游乐、通史文史地标稀缺、多日留宿度假产品不足、面向海外的国际传播载体匮乏。作为广东文化强省、广州世界文化名城建设重点工程,正佳帽峰湾精准补位,升级国家中心城市文化叙事体系。
一是补齐大型通史文史地标短板。定位 “岭南版国博” 的中华宫完整梳理文明发展脉络,以“百万年的人类史、一万年的文化史和五千多年的文明史”为轴,系统阐释了中华文明的连续性、创新性、统一性、和平性和包容性,扭转广州文旅 “重娱乐、轻文史” 的固有标签,填补区域大型通史文博展示缺口。
二是补齐过夜度假产品短板。广州市内现有文旅项目大多以一日游为主,而帽峰湾配套双主题酒店、水上乐园、冰雪场馆、大型实景演艺,打造适配多日停留的综合度假区,拉动住宿、餐饮、文创全链条消费,助力广州国际消费中心城市建设。
三是补齐对外文化传播载体短板。作为具有全球影响力的国家级国际对话平台“读懂中国”国际会议实践基地,项目将常年接待各国政要、海外专家与青年交流代表团。项目依托中华谈球吧官方网站宫、航天科技馆、红色教育基地三大板块,成为海外访客深度感知中华文明的城市窗口,丰富广州 “千年商都、华夏文明传承高地” 双重城市名片。
40亿元重资产投入叠加文旅行业长回报周期,是项目运营核心难点。正佳集团以长期主义思维破局,谢萌表示:“做文旅如同打井、种树,不追逐短期快钱,要长期深耕、与时间同行。” 正佳集团不以短期盈利为首要目标,优先兼顾项目长期价值,实现社会效益与商业运营双向共赢。
运营端搭建多元营收体系,依托门票、酒店、餐饮、实景演艺、文创衍生品、品牌跨界合作实现自主可持续造血;各大场馆同步承接研学实践、爱国主义教育等公益职能,经营性收入反哺文化公益板块,形成良性产业循环。
项目建成后,将提供2万个稳定本地就业岗位,优先吸纳穗丰村村民就近就业;全产业链联动上下游发展,上游赋能文创研发、农产品加工、工程配套产业,中游激活乡村民宿、特色交通、农家餐饮,下游孵化非遗活化、研学服务、特色农产品深加工产业集群,预计每年带动区域综合经济收益近百亿元。同时,项目落地巨型球幕影院、全息剧场、人形智能机器人、VR大空间等前沿文旅科技场景,打造高端数字文旅应用示范,培育广州北部文旅领域新质生产力。
扎根穗丰村的正佳帽峰湾项目,将是广州“百千万工程”落地实践典范,通过产业合作、文化共建、公益帮扶三条路径,落地“景区带动乡村、文旅赋能富民”发展模式。
政企村三方联合打造精品民宿、特色农家乐,拓宽村民增收渠道;布局标准化农产品种植基地,培育“穗丰泉”本土矿泉水特色产业,构建“文旅引流、农业增值”双向赋能模式,为村集体建立长效稳定收益渠道。
景区将常态化举办乡村春晚、民俗巡游、乡村足球联赛等群众文体活动;挖掘本土文艺人才,打造专属乡村文旅IP。正佳专项拨付500万元助农专项资金,盘活乡村闲置土地与物业,撬动社会资本下沉乡村,同步完善乡村道路、文旅配套设施,实现产业升级、人居环境提质、民生改善同步推进。
九大场馆、两座主题酒店、二十余座特色博物馆、八十余项户外游乐业态,每一处空间都是中华文化的生动载体。正如谢铁牛所言,一座深度读懂华夏五千年文明的广州文旅全新地标,正在帽峰山畔缓缓成型。
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